Noch machen E-Zigaretten und \u00e4hnliche Produkte nur einen winzigen Teil des Umsatzes auf dem Markt aus – gerade einmal drei Prozent. Doch der Chef des zweitgr\u00f6\u00dften Tabakkonzerns Reemtsma, Michael Kaib, denkt, dass dies erst der Anfang sei. Nach seiner Einsch\u00e4tzung k\u00f6nnen weniger sch\u00e4dliche Produkte wie die E-Zigarette oder Tabakerhitzer schon in wenigen Jahren rund ein Drittel des Marktes ausmachen – das w\u00e4re eine Steigerung um das Zehnfache.<\/p>\n
Was verbirgt sich hinter den E-Zigaretten und Tabakerhitzern?\u00a0<\/strong><\/p>\n Auch, wenn die relativ jungen Produkte gerne in einem Satz genannt werden, so sind sie doch grunds\u00e4tzlich anders. Die E-Zigarette besteht aus einem Verdampfer<\/a> mit Tank und Heizwendel sowie einem Akku, durch den die Heizwendel das eingef\u00fcllte E-Liquid erw\u00e4rmt. Durch die W\u00e4rme wird die Fl\u00fcssigkeit verdampft und durch ein Mundst\u00fcck inhaliert. Die Liquids gibt es in fast jeder nur erdenklichen Geschmacksrichtung von Tabak bis Kaugummi und kann mit oder ohne Nikotin sein. Die E-Zigarette ist seit etwas mehr als zehn Jahren auf dem deutschen Markt erh\u00e4ltlich und hat in dieser Zeit extreme technische Entwicklungen erlebt. Auch die Studienlage wird immer eindeutiger: die E-Zigarette ist wesentlich weniger sch\u00e4dlich als das Rauchen von Tabakzigaretten. Einzig die Langzeitstudien fehlen nat\u00fcrlich noch, wie auch eine n\u00e4here Untersuchung, inwiefern das Nikotin als Einzelkomponente sch\u00e4dlich sein kann.<\/p>\n Tabakerhitzer sind eine Mischung aus Tabak- und E-Zigarette: es wird zwar immer noch ein Tabakstick eingesetzt, aber der Tabak wird nur noch erhitzt anstatt verbrannt. So sollen zumindest weniger Schadstoffe inhaliert werden, zudem soll es zu keiner Geruchsbel\u00e4stigung durch den Rauch kommen. Da die Tabakerhitzer noch j\u00fcnger sind als E-Zigaretten, ist hier die Studienlage besonders schwach aufgestellt.<\/p>\n Ute Mons vom Deutschen Krebsforschungszentrum in Heidelberg (DKFZ) bleibt bei den Tabakerhitzern zun\u00e4chst noch skeptisch. Laut ihr w\u00fcrden die Schadstoffmengen zwar reduziert, aber als Nutzer sei man dennoch nicht unerheblichen Mengen ausgesetzt. F\u00fcr sie ist die E-Zigarette die am wenigsten sch\u00e4dliche Variante, gefolgt von den Tabakerhitzern und den besonders sch\u00e4dlichen normalen Tabakzigaretten.<\/p>\n Wie stellt sich der neue Markt auf?\u00a0<\/strong><\/p>\n Gerade im Bereich der E-Zigarette konnten sich einige boomende Start-Up Unternehmen einen Namen machen. Und die kommen etwa nicht nur aus China – wie beispielsweise Joyetech – sondern auch von deutschen oder amerikanischen Denkschmieden, die durch neue E-Zigaretten Modelle Ma\u00dfst\u00e4be setzen. Aber nat\u00fcrlich verf\u00fcgen diese nicht \u00fcber die Werbebudgets, wie sie die gro\u00dfen Tabakkonzerne aufbringen k\u00f6nnen. Und die haben jetzt zum Angriff geblasen.<\/p>\n So setzt Philip Morris, wie schon erw\u00e4hnt, auf seinen IQOS Tabakerhitzer. Dieser wird nicht nur extrem breitfl\u00e4chig beworben, er ist auch fast \u00fcberall erh\u00e4ltlich, von der Tankstelle bis zum Supermarkt. Die anderen beiden Tabakriesen setzen hingegen auf eigene Varianten der E-Zigarette: Die „Vype“ von British American Tobacco (BAT) ist bereits seit mehr als einem Jahr auf dem Markt, und jetzt hat auch Reemtsma nachgezogen, mit dem eigenen Ger\u00e4t „myBlu“. Beide sind in vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen erh\u00e4ltlich, allerdings bindet man sich als Dampfer bei der myBlu nur an die „Liquidpods“ des Herstellers. Liquids von Fremdmarken kann man damit nicht benutzen. Bei anderen Herstellern ist es hingegen durchaus m\u00f6glich, Liquids fremder Hersteller, wie z.B. <\/span>liquido24.de<\/span><\/a> zu verwenden. <\/span><\/p>\n Ein Wachstumsmarkt mit hohem Potenzial\u00a0<\/strong><\/p>\n Es bleibt abzuwarten, wer sich bei dem Rennen um die beste Marktplatzierung auf Dauer durchsetzen k\u00f6nnen wird – die gro\u00dfen Tabakkonzerne oder unabh\u00e4ngige, kleinere Unternehmen. Sicher ist nur, dass noch viel Luft nach oben ist und die Zahlen derjenigen, die von der Tabakzigarette auf weniger sch\u00e4dliche Alternativen wechseln, immer weiter steigen. Immerhin hat sich die Zahl der „Dampfer“ in den letzten sechs Jahren um rund 70 Prozent gesteigert. 2017 gab es rund 3,7 Millionen Dampfer, und ein Ende dieses Trends ist nicht abzusehen.<\/p>\n Aber noch brauchen sich die Tabakkonzerne auf jeden Fall keine allzu gro\u00dfen Sorgen zu machen – denn deren Ums\u00e4tze werden durch die Alternativen in der n\u00e4heren Zukunft nicht ernsthaft in Gefahr gebracht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Auch, wenn die Tabakindustrie immer noch satte Profite einf\u00e4hrt, es tut sich was am Markthimmel. 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Auch der gr\u00f6\u00dfte Tabakkonzern Philip Morris glaubt an die Zukunft der Alternativprodukte. Mit ihrem Tabakerhitzer IQOS wollen sie den Markt f\u00fcr sich gewinnen. Ob das allerdings bisher so erfolgreich war, bleibt zweifelhaft. Denn wollte Morris eigentlich noch in diesem Jahr mit dem Bau einer neuen Fabrik zur Herstellung der Tabaksticks beginnen, wurde diese im Juni vorerst aufs Eis gelegt. Kenner der Branche vermuten, dass die Nachfrage die Investition nicht rechtfertigen w\u00fcrde. Philip Morris‘ Unternehmenssprecherin Iris Brand verweist allerdings darauf, dass in anderen bereits bestehenden Werken in Griechenland und der Schweiz die Produktivit\u00e4t so weit gesteigert werden konnte, dass eine neue Fabrik momentan noch keinen Sinn mache. V\u00f6llig abgeblasen sind die Pl\u00e4ne f\u00fcr die Fabrik, die immerhin 500 neue Arbeitspl\u00e4tze in Dresden<\/a> schaffen sollte, also nicht.<\/p>\n