{"id":1005,"date":"2017-06-27T11:43:44","date_gmt":"2017-06-27T09:43:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.topblogs.de\/magazin\/?p=1005"},"modified":"2017-07-11T12:37:20","modified_gmt":"2017-07-11T10:37:20","slug":"packaging-design-verpackungen-als-stille-verkaufer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.topblogs.de\/magazin\/packaging-design-verpackungen-als-stille-verkaufer\/","title":{"rendered":"Packaging-Design: Verpackungen als stille Verk\u00e4ufer"},"content":{"rendered":"

Brands brauchen Werbung. Entsprechend hoch fallen die Bruttowerbeausgaben vieler Unternehmen aus, massig Budget flie\u00dft dabei in Online-Kan\u00e4le. Glaubt man der Werbebranche werden diese 2017 erstmals die klassische Fernsehwerbung \u00fcberholen. Gleichwohl erkennen Brand-Manager starker Marken, dass die Investition in ausget\u00fcftelte Verpackungskonzepte im Marketingmix mehr und mehr an Bedeutung gewinnt und kein weniger gutes Werbe-Echo erzielt. Woran liegt das?<\/p>\n

Verpackungen als Imagetr\u00e4ger \u2013 Premium-Packaging auf dem Vormarsch<\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend etwa im Bereich der Lebensmittelindustrie Verpackungen vor allem sch\u00fctzende und informierende Aufgaben wahrnehmen sind im Segment der High-Class Produkte weitreichendere Anspr\u00fcche zu stellen. Insbesondere in der High-Tech-Branche, der Luxusmode oder im Kreis der hochwertigen Kosmetik gewinnt das Premium-Packaging daher mehr und mehr an Bedeutung.<\/p>\n

Verpackungen stellen hier einen wichtigen Indikator f\u00fcr die Werteinsch\u00e4tzung eines Produktes und die Au\u00dfenwahrnehmung – das Image – einer Marke dar. Verbraucher sch\u00e4tzen hochwertig verpackte Produkte wertiger ein als solche ohne h\u00fcbsche Ummantelung. So schaffen es interessante Verpackungsdesigns dabei auch Aufmerksamkeit zu erzielen, und den Wert einer Marke zu verk\u00f6rpern. Denn zumindest am POS ist es immer die Verpackung, mit der ein Verbraucher den ersten Kontakt aufnimmt. Ein interessantes Verpackungsdesign und ein entsprechender Qualit\u00e4tsanspruch steigern den Wert eines Produktes, dagegen k\u00f6nnen schwache Verpackungskonzepte ein an sich gutes Produkt gar abwerten.<\/p>\n

Ein Blick in den Markt: was sind die Trends?<\/strong><\/p>\n

\"Edle
So edel kann Verpackung sein, dass sie so verf\u00fchrerisch wie der Inhalt daherkommt.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Hei\u00df begehrt sind derzeit Verpackungen aus stabilen, formfesten und besonderen Materialien, auch genannt Feinkartonagen. Derartige Verpackungen verk\u00f6rpern Qualit\u00e4t und erhalten nach dem eigentlichen Gebrauch nicht selten neue Aufgaben, etwa als Etui oder Schatulle f\u00fcr allerlei Gegenst\u00e4nde, und tragen damit das Logo der Marke dauerhaft in die Welt.<\/p>\n

Damals als Trend, heute als fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie vieler Unternehmen, gewinnt auch das Thema Nachhaltigkeit zunehmend an Bedeutung. Bei der Implementierung von Verpackungskonzepten wird daher in vielen Branchen weitestgehend auf umweltsch\u00e4dliche Kunststoffverpackungen verzichtet und stattdessen der R\u00fcckgriff auf Verpackungen gefertigt aus erneuerbaren Materialien aus nachhaltigem Abbau gewagt.<\/p>\n

Das Unternehmen cardstock aus Stuttgart<\/a> hat sich seit Jahren auf genau dieses Thema spezialisiert, und sich dadurch als einer der f\u00fchrenden Hersteller und Designer im Bereich des Premium-Packaging etabliert. \u201eWir erhalten viele Anfragen \u00fcber Designs \u00e4hnlich der \u201eApple-Verpackungen\u201c, die sich insbesondere durch Stabilit\u00e4t, Wertigkeit und ein minimalistisches Design auszeichnen. Apple hat hier in den vergangenen Jahren wahrlich Ma\u00dfst\u00e4be gesetzt, wir entwickeln f\u00fcr unsere Kunden dann aber gerne individuelle Verpackungskonzepte, die einen ganz eigenen Touch verleihen, dabei aber nicht weniger repr\u00e4sentativ sind\u201c, meint Chefdesigner bei cardstock, Alexander Hein.<\/p>\n

Und tats\u00e4chlich: Apples Verpackungen werden im Internet auf diversen Tausch- und Auktionsb\u00f6rsen gehandelt, Konkurrenten imitieren flei\u00dfig nach. \u201eDas sollte aber nicht das Ziel eines Verpackungsdesigns sein, Apples Verpackungen sind interessant; aber l\u00e4ngst nicht das Ende der Fahnenstange. Wir besch\u00e4ftigen uns beim Packaging-Design eng mit dem Image, dem Corporate Design und dem Produkt unserer Kunden. Am Ende wird es vielleicht eine Verpackung \u00e4hnlich der des Elektronikriesen aus den Staaten, oftmals aber eben auch nicht\u201c, so der Chefdesigner.<\/p>\n

Ziel sei immer ein einzigartiges Verpackungsdesign, ein Design, dass sich abhebt und Individualit\u00e4t vermittelt. In Zeiten der \u00fcbers\u00e4ttigten M\u00e4rkte sicherlich keine unkluge Strategie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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